Gestern Nacht um genau 1:12 Uhr machte der BöseSEO aka Dominik Wojcik darauf aufmerksam, dass Google ein neues Update Live geschaltet hat und damit die SERPs kräftig durchgeschüttelt hat. Spätestens heute morgen konnte dann jeder SEO sehen, wie seine Arbeit entweder kräftig belohnt oder eben zugrunde gemacht wurde. Doch was wurde da eigentlich für ein Update ausgerollt? In den bisher schon unzählig veröffentlichen Blogposts ist die Rede von vielen verschiedenen Namen, reichend vom “Over-Optimized Update” (welches angekündigt war) bis hin zu einem händischen Update. Ich glaube ja nicht, dass hier etwas händisch an den SERPs gedreht worden ist, denn dann wären  einige anderen Seiten auch Richtung Abgrund gerutscht.

Heute morgen konnte man das geschehen dann nicht nur auf Twitter durch unzählige Tweets lesen, sondern auch sehr gut im Keyword-Monitor an den eigenen Rankings sehen. Natürlich kann dies nicht jeder, denn nicht jeder ist auch vom Update betroffen. Laut dem Blogbeitrag von Google, der höchstpersönlich von Matt Cutts gepostet worden ist, sind nur knapp 3% aller Suchanfragen betroffen. Das ist ein viertel vom Panda-Update, der immerhin rund 12% der Suchanfragen betraf. Aus diesem Beitrag möchte ich mal schnell Zitieren.

Sites affected by this change might not be easily recognizable as spamming without deep analysis or expertise, but the common thread is that these sites are doing much more than white hat SEO; we believe they are engaging in webspam tactics to manipulate search engine rankings.

The change will go live for all languages at the same time. For context, the initial Panda change affected about 12% of queries to a significant degree; this algorithm affects about 3.1% of queries in English to a degree that a regular user might notice. The change affects roughly 3% of queries in languages such as German, Chinese, and Arabic, but the impact is higher in more heavily-spammed languages. For example, 5% of Polish queries change to a degree that a regular user might notice.

We want people doing white hat search engine optimization (or even no search engine optimization at all) to be free to focus on creating amazing, compelling web sites. As always, we’ll keep our ears open for feedback on ways to iterate and improve our ranking algorithms toward that goal.

Erwischt hat es also meist die schlichten und hauchdünnen Affiliate-Seiten auf Shorthead-Keywords. Kein Wunder, denn lange ging es über die einfachen Wege in die Top 10 um Geld zu verdienen. Davon scheint Google langsam aber sicher Abstand gewinnen zu möchten, denn mit diesem Update wurden viele Webseiten, die nicht wirklich sonderlich gut gemacht waren, rausgeschmissen. Doch was bedeutet eigentlich “nicht wirklich sonderlich gut gemacht”?

Nun, diese Frage kann sich eigentlich jeder selbst beantworten. Denn auch SEOs und Affiliates nutzen Google nicht nur für die Arbeit bzw. um das Geld zu verdienen, sondern auch Privat und suchen nach Dingen. Was würdet ihr davon halten, wenn Ihr nach Schuhe sucht, und auf den ersten drei Seiten wäre kein einziger Schuh-Online-Shop, sondern nur unzählige dünne Affiliate-Seiten und MfA-Seiten. Wärt ihr dann nicht auch genervt? Wer es bis heute noch nicht verstanden hat, dass Google seinen suchenden Nutzern die relevantesten Ergebnisse aufzeigen möchte, der sollte sich so langsam um dieses Thema kümmern und sich ausreichend Informieren.

Verdient euch eure Rankings

Liebe SEOs und liebe Affiliates, ihr müsst euch ab sofort eure Rankings verdienen. Eine einfache Shopping-Tour durch die Linkverkäufer-Branche wird euch in Zukunft nicht mehr viel bringen. Aber das werdet ihr auch schon selber erfahren. Links waren mal für Google das Non-Plus-Ultra, nun aber, nachdem so viel Webspam aufgetaucht ist, muss Google umdenken und Relevanz zur Suchanfrage herstellen können. Es kommen natürlich noch weitere Rankingfaktoren in unbekannter Anzahl zum greifen, aber diese könnt ihr nicht alle mit einem Haufen billiger Links überspringen. Schafft Qualität und vor allem Mehrwert!

Worauf sollte man in Zukunft achten

Es gibt einige Tipps, die in den letzten Tagen auf den SEO-Blogs gepredigt werden wie nichts anderes. Dominik hat es dabei auf dem Punkt gebracht: Besinnt euch auf Qualität. In jeder Hinsicht: Texte mit Mehrwert und echten (!) Informationen, eine gute Struktur und natürlich Backlinks. Seitdem Google mit den Artikelverzeichnissen ein wenig Ordnung geschaffen hat, sollte eigentlich jedem klar sein, dass es nichts mehr bringt, 100 Backlinks aus Artikelverzeichnissen für 99 Euro zu kaufen. Wenn ihr schon Links kauft, dann muss auch Geld fließen, denn Backlinks von Seiten mit Qualität und Trust sind teuer. Aber sie bringen etwas.

Wenn ihr eure Arbeit dann gut macht, kann es so aussehen, wie auf dem Screenshot auf der linken Seite. Macht ihr eure Arbeit wie gehabt und gewohnt, setzt keine Priorität auf die Qualität, geht es eben Bergab. Ehrlich gesagt wünsche ich dies keinen, aber wenn man nur an das schnelle Geld und zu Einseitig denkt, dann hat die Seite bzw. der SEO es eben verdient.

Weiterführend Links zum heutigen SEO-Update:

• Google räumt weiter die Serps auf von Dominik Wojcik
• Google aktiviert SEO-Update! auf SEO-United.de
• Der Überoptimierungs-Filter ist da! Krasse Rankingverluste bei unzähligen Seiten von Felix Beilharz
• Another step to reward high-quality sites von Google